Entscheidung:
Der Österreichische
Werberat spricht im Falle der beanstandeten Werbemaßnahmen des Unternehmens „Wolke
Pizza“ die Aufforderung in Zukunft bei der Gestaltung sensibler
vorzugehen aus.
Begründung:
Die Werberätinnen und Werberäte sehen im Hinblick auf die
beanstandeten Werbemaßnahmen den Ethik-Kodex der Österreichischen
Werbewirtschaft, vor allem den Artikel 2.1. Geschlechterdiskriminierende
Werbung, als nicht ausreichend sensibel umgesetzt.
Das beanstandete Logo des Unternehmens „Wolke Pizza“ zeigt zwei
gezeichnete Frauen, in dessen Mitte ein Stück Pizza zu sehen ist. Die Frauen sind
beide nackt und sitzen auf einer Wolke. Über der Zeichnung befindet sich die
Headline „Slice to meet you Baby!“.
Das Werberatsgremium
merkt an, dass kein Zusammenhang zwischen dem beworbenen Produkt und dem Logo
besteht, weswegen vor allem die Nacktheit der Frauen nicht nachvollziehbar sei.
Die Werberäte und Werberätinnen empfehlen in Zukunft sensibler mit dem weiblichen
Körper umzugehen. Dies kann beispielsweise erfolgen, indem die Frauen angezogen
abgebildet werden.
Um keinen geschlechterdiskriminierenden
Eindruck hervorzurufen, spricht der Österreichische Werberat die Empfehlung
aus, bei zukünftiger Gestaltung von Werbemaßnahmen sensibler vorzugehen.
Wolke pizza und Darstellung nackter Frauen auf ihrem Schaufenster mit dem Slogan „Slice to meet you, Baby!“ Äußerst erniedrigend für Frauen.