Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle der beanstandeten
Werbekampagne (TV-Spot) von TWIX keinen Grund zum
Einschreiten.
Begründung:
Die eindeutige Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen spricht
sich beim beanstandeten Werbesujet unter dem Titel „TWIX - Camping Kampagne“
für keinen Grund zum Einschreiten aus.
In der beanstandeten Kampagne sitzen Zwillingsbrüder auf einem
Baumstamm in der Mitte eines Camping-Platzes im Wald. Mit den Worten: „Weißt
du, egal ob du dich für links oder rechts entscheidest, beide sind lecker,
knusprig und einfach zum Reinbeißen“, blickt ein Bruder verträumt auf die
beiden Hälften des aufgerissenen TWIX-Riegels in seiner Hand. Mit denselben
Worten sagt eine Bärin zu ihrem Bären-Kollegen, die hinter den Zwillingsbrüdern
im Waldgestrüpp stehen: „Weißt du, egal ob du dich für links oder rechts
entscheidest, beide sind lecker, knusprig und einfach zum Reinbeißen“. „Und
weißt du was ich noch mag..?“, geht die Konversation bei den Zwillingsbrüdern,
sowie bei den Bären weiter, „.. das knackige Geräusch.“
Laut Werberäten und Werberätinnen ist der TV-Spot von TWIX klar
humoristisch überzeichnet. Es handelt sich um eine übertrieben dargestellte
Szenerie, die einerseits durch das sprechende Bären-Paar erkennbar wird,
anderseits durch die ident ausgestatteten Zwillingsbrüder, die jeweils auf die
zwei „ident leckeren“ TWIX-Riegeln attribuieren.
Eine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft wird nicht
erkannt. Laut Werberatsgremium ist es offensichtlich, dass die Werbung von TWIX
keine reale Situation abbildet. Zudem werden weder gewalttätige Handlungen noch
unangemessene Verhaltensweisen gezeigt. Die Werberäte und Werberätinnen
sprechen sich daher klar für keinen Grund zum Einschreiten aus.
Nachdem es heuer den tragischen Tod des jungen Joggers in Südtirol gegeben hat finde ich diese Werbung absolut pietätlos! Ich hoffe innig für die Angehörigen und Freunde des jungen Mannes, dass diese Werbung in Südtirol nicht ausgestrahlt wird und auch bei uns nicht mehr gesendet wird. Es könnte auch in Österreich Bärenangriffe geben!
Mit freundlichen Grüßen
Im aktuellen Werbespot von Twix unterhalten sich zwei Bären, die zwei Twix essende Menschen beobachten. Ihre Unterhaltung, ob der rechte oder der linke besser schmeckt, bzw. zum Geräusch beim Reinbeissen, ist bewusst so konstruiert, dass man sie sowohl auf das Twix als auch auf die Menschen beziehen kann. Ich finde das geschmacklos, unethisch, abstoßend und pietätlos.
Sehr geehrte Damen und Herren,
ich finde die aktuelle TWIX-Werbung – vor
allem im Hinblick auf den tödlichen Bärenangriff im Frühjahr in Norditalien –
mehr als geschmacklos.
Zuletzt habe ich diese Werbung am 18.11.2023
in SAT1 um 16.22 Uhr gesehen.
Mit freundlichen Grüßen