Hendrick's Gin - Werbung für (hochprozentigen) Alkohol

Entscheidung:

Der Österreichische Werberat sieht im Falle der beanstandeten Werbemaßnahme (Plakat / Citylight) von Hendrick’s Gin keinen Grund zum Einschreiten.

Begründung:

Die knappe Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen sprechen sich beim beanstandeten Werbesujet von Hendrick‘s Gin für keinen Grund zum Einschreiten aus.

Das Plakat wirbt mit den Worten „ungewöhnlich erfrischend“ für Hendricks Gin, dessen Flasche in der Mitte des Plakats auf einem Seerosenblatt abgebildet wird. Dabei ist das Sujet im üblichen Stil von Hendrick’s Gin gestaltet und zeigt Illustrationen von Gläsern, die sich zuprosten, einen Wasserfall, Seerosen und einen Flamingo. Die Gläser ähneln an Trinkgläser mit geschliffener Optik an denen Gurkenscheiben stecken und Eiswürfel enthalten sind.

Die Werberäte und Werberätinnen sehen in der grafischen Gestaltung keine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft, weshalb sich der Österreichische Werberat auch für keinen Grund zum Einschreiten ausspricht. So zeigt das Sujet keine Elemente, die sich direkt an Kinder und Jugendliche wenden, zu einem übermäßigen Konsum von Alkohol ermutigen oder Alkohol als Lösung von Problemen darstellen. Zudem wurde seitens der Plakatstelle angemerkt, dass bei der Platzierung der Werbung auf Schutzzonen, wie Schulen, Rücksicht genommen wurde. Dies heben auch die Werberäte und Werberätinnen positiv hervor.

Es wird jedoch von einer nicht unerheblichen Anzahl von Werberäten und Werberätinnen angemerkt, dass der Slogan „ungewöhnlich erfrischend“ im Hinblick auf ein alkoholisches Getränk irreführend ist und in Zukunft eine sensiblere Gestaltung empfohlen wird. Problematisch sieht das Werberatsgremium dabei eine Verharmlosung die durch die Verbindung eines hochprozentigen Alkohols mit dem Wort „erfrischend“ entsteht.