Sehr geehrter Werberat,
sehr geehrte Damen und Herren,
in der Lassallestraße, 1020 Wien, befindet sich ein Sonnenstudio der Firma Sun Club. In mehreren Fenstern wird auf großformatigen Werbetafeln mit dem Slogan „Braune haben bessere Laune“ geworben. Auf dem Werbefoto sind – wie auch dem beigefügten Foto zu entnehmen – 3 Frauen unterschiedlicher Hautfarbe abgebildet (siehe beigefügtes Foto).
Im April 2023 wurde an anderer Stelle diese Werbung bereits an den Werberat gemeldet (https://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=7727), allerdings „nur“ unter dem Bezug des Begriffs „Brauen“ auf einen Bezug zum Nationalsozialismus. In einer Antwort des Werberates wird der Beschluss angegeben, dass in dieser Hinsicht nichts zu beanstanden wäre. Weitere Beschwerden in Bezug auf die potentiell diskriminierende Aussage wurde ignoriert.
Zitat:
„Entscheidung: Der Österreichische Werberat sieht im Falle der beanstandeten Werbemaßnahme des Sun Clubs Ledo (Außenwerbung) keinen Grund zum Einschreiten.“
Die Argumentation der ursprünglichen Beschwerde greift dabei insofern zu kurz als die Werbung eine eindeutig rassistische Komponente hat, die noch eindeutiger und schwerwiegender ist, als in der Beschwerde vom Herbst 2023 angeführt. In der Stellungnahme des Werberates wird auf diesen Umstand erstaunlicherweise überhaupt nicht eingegangen.
Dass der Slogan auch noch eindeutig bildlich unterlegt wird, ist nicht tragbar.
Daher bitte ich dringend um neuerliche Überprüfung, Stellungnahme und anschließender Konsequenz für das Unternehmen.
Da in der ursprünglichen Beschwerde vom April 2023 ein anderer Standort der Werbung angegeben wird, ist davon auszugehen, dass sich diese Werbung sowohl zeitlich seit Langem (zumindest seit April 2023) und geografisch an unterschiedlichen Orten von Wien befindet (zumindest in 2 Bezirken).
Selbst wenn der offensichtlich rassistische Zusammenhang keine Beachtung findet, dann muss alleine schon aufgrund der in der ursprünglichen Beschwerde angeführte Bezug vehement verfolgt werden.
Eine solche Werbekampagne fahren zu können und ohne Konsequenz zumindest durch den Werberat weiter darstellen zu können, ist ein schreckliches Versäumnis und Zeichen von zumindest Ignoranz, wenn nicht sogar Duldung seitens einer Institution, die die „Selbstverantwortung der Werbung“ fördern möchte und „verantwortungsbewusstes Handeln“ unterstützt.
Als dritter Aspekt muss schließlich noch auf die grundsätzlich zweifelhafte Verbindung von positiver „Laune“ bzw. Emotion und einer „Bräunungsanlage“ hingewiesen werden. Alleine dies sollte eigentlich schon für eine Abmahnung ausreichen, da nicht alle Personen, die dieser Werbung ausgesetzt sind, die entsprechenden gesundheitlichen Implikationen verstehen (können müssen).
Zu guter Letzt ist die finale Anmerkung einer Begrifflichkeitsänderung von „Brauner“ zu „Gebräunter“ seitens des Werberates zumindest von tiefsten Zynismus geprägt und daher auch als deplatziert zu werten.
Zitat:
„Hinweis: Es gilt anzumerken, dass eine nicht unerhebliche Anzahl von Werberäten und Werberätinnen eine Sensibilisierung und in weiterer Folge eine Abänderung hinsichtlich des zweideutig auffassbaren Begriffs „Braune“ empfehlen. So könnte statt „Braune“ auch die Bezeichnung „Gebräunte“ verwendet werden, insofern sich diese Bezeichnung nochmals von einer unerwünschten Konnotation distanzieren lässt.“
Ich bitte um dringende Reaktion seitens des Werberates.
Entscheidung:
Der
Österreichische Werberat sieht im Falle der beanstandeten Werbemaßnahme des Sun
Clubs Ledo (Außenwerbung) keinen Grund zum Einschreiten.
Begründung:
Die Mehrheit
der Werberäte und Werberätinnen sprechen sich bei der beanstandeten Außenwerbung
des Sun Clubs Ledo für keinen Grund zum Einschreiten aus.
Die Plakate auf
der Außenseite des Sonnenstudios zeigen drei Frauen unterschiedlicher Hautfarbe
im Bikini vor sandfarbenem Hintergrund, die sich lächelnd in den Armen halten.
Darüber ziert der Text „Braune haben bessere Laune“ sowie die Abbildung einer
Sonne. Links und rechts davon werden die Öffnungszeiten kommuniziert, sowie das
Logo des Sonnenstudios mit dem Hinweis „Bräunen so lange du willst.
€12.99“.
Ein
Zusammenhang der Darstellung und der beworbenen Dienstleistung ist laut dem
Werberatsgremium erkennbar. So lässt sich durch die abgebildete Sonne, dem Logo
und dem beworbenen Angebot ein klarer Bezug zu einem Sonnenstudio herstellen.
Der Begriff „Braune“ steht deshalb mit der Bräunungsleistung des Studios in
Verbindung.
Eine Verbindung
zu jener politischen Ideologie während der NS-Diktatur (wie in der Beschwerde
angemerkt) ist jedoch durch die Gesamtaufmachung der Werbemaßnahme nicht
gegeben. Die Verwendung der Bezeichnung „braun“ ist einem Sonnenstudio nicht
absprechbar, da es sich zumal um die versprochene Leistung handelt. Auch im
Alltag findet sich der Ausdruck „braun werden“ wieder, sodass der Begriff in
Bezug auf die Färbung der Haut nicht befremdlich ist.
Eine Verletzung
des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft kann laut den Werberäten und Werberätinnen
nicht erkannt werden, weshalb sich der Österreichische Werberat für keinen
Grund zum Einschreiten ausspricht.
Hinweis: Es gilt anzumerken, dass
eine nicht unerhebliche Anzahl von Werberäten und Werberätinnen eine
Sensibilisierung und in weiterer Folge eine Abänderung hinsichtlich des
zweideutig auffassbaren Begriffs „Braune“ empfehlen. So könnte statt „Braune“
auch die Bezeichnung „Gebräunte“ verwendet werden, insofern sich diese
Bezeichnung nochmals von einer unerwünschten Konnotation distanzieren lässt.