Im aktuellen TV-Spot des Möbelhändlers XXXLutz wird mit dem Slogan "schmeiß dein Geld nicht für den Urlaub raus, mach‘s dir lieber schön zuhaus" geworben und gleichzeitig die Reisebürobranche in ein ungünstiges und negatives Licht gesetzt, das der Realität nicht entspricht. XXXLutz hat in seiner Stellungnahme versucht, sich mit dem Hinweis auf "Satire" zu rechtfertigen. Dies geht unserer Ansicht nach aber völlig ins Leere, weil die Werbung ganz klar darauf abzielt, dass Konsumenten lieber beim XXXLutz einkaufen sollen als Reisen im Reisebüro zu buchen und das von einem durchschnittlichen Betrachter auch so verstanden wird (was auch beabsichtigt ist). Die "Ironie" besteht einzig und allein darin, dass die Reisebranche durch eine verzerrte Darstellung bewusst abgewertet wird. Der Fachverband der Reisebüros hat über diese Werbepraktik zahlreiche Beschwerden von Mitgliedsbetrieben erhalten.
Entscheidung:
Der Österreichische Werberat
sieht im Falle der beanstandeten Werbemaßnahme des Unternehmens „XXXLutz“ keinen
Grund zum Einschreiten.
Begründung:
Die eindeutige Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen sprechen
sich bei dem beanstandeten Sujet unter dem Motto „Urlaub“ für keinen Grund zum
Einschreiten aus.
Der beanstandete TV-Spot zeigt einen Herrn, der sich in einem
Reisebüro von einer Filialmitarbeiterin zu seinem Urlaub beraten lässt – wobei
das Angebot offensichtlich einige Mankos aufweist. Die Familie Putz ist in
einem Raumschiff unterwegs und belauscht das Gespräch zunächst. Nach kurzer
Zeit ertönt der Vater der Familie mit dem Slogan „Schmeiß‘ dein Geld nicht
für’n Urlaub raus, mach’s dir lieber schön Zuhaus‘“. Daraufhin lehnt der
Herr das Urlaubsangebot ab und begibt sich in eine XXXLutz Filiale. Beworben
werden in weiterem Verlauf diverse Rabatte auf ausgewählte Möbelstücke.
Die Werberäte und Werberätinnen geben an, dass das beanstandete
Sujet keine Grundsätze des Ethik-Kodex verletzt. Die werbliche humoristische Überzeichnung
ist laut dem Gremium klar erkennbar. Zudem wird die Reisebranche selbst nicht
schlecht geredet, sondern viel mehr eine Alternative für das zur Verfügung
stehende Geld geboten.
Eine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft ist bei der Werbekampagne
„XXXLutz – Urlaub“ nicht erkennbar. Die Werberäte und Werberätinnen sprechen
sich daher für keinen Grund zum Einschreiten aus.