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Geiles Zeug verherrlicht Drogenkonsum

16.03.2022


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Die Firma geiles Zeug bietet einen weißen Schnupftabak an der "pushen" soll. Dabei werden Leute gezeigt die aus kleinen Röhrchen "Lines" durch die Nase ziehen. Dies erinnert stark an den Konsum von harten Drogen wie Kokain oder Speed. Auch die Sprache die im Marketing verwendet wird erinnert stark an harte Drogen (reinziehen, sniffen, pushen). Auserdem weigern sich die Betreiber genaue Inhaltsstoffe anzugeben.


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Entscheidung:

Der Österreichische Werberat spricht im Falle des beanstandeten Werbeauftritts von Geiles Zeug die Aufforderung zum sofortigen Stopp der Kampagne bzw. zum sofortigen Sujetwechsel aus.

Begründung:

Die große Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen sehen im Hinblick auf den beanstandeten Werbeauftritt von Geiles Zeug eine Verletzung des Ethik-Kodex der Österreichischen Werbewirtschaft, vor allem des Artikels 1.1. Allgemeine Werbegrundsätze und des Artikels 2.2. Kinder und Jugendliche.

Beworben wird ein Aromapulver unter dem Namen „Geiles Zeug“, welches über die Nase aufgenommen wird.

Der gesamte Kommunikationsauftritt des Produktes ist angelehnt an die Konsumation von harten Drogen und verharmlost die Einnahme von pulverartigen Suchtmitteln. So wird beispielsweise in einem Produktvideo, ein zu einem Röhrchen gedrehter Geldschein gezeigt, über den das Pulver in die Nase gezogen wird. Diese und andere vergleichbare Gestaltungsformen ziehen sich durch die gesamte Werbekampagne, weshalb der Eindruck der bewusst verharmlosenden Art der Gestaltung, im Sinne einer Anlehnung an den Konsum harter Drogen, bestätigt wird. Scharf kritisiert wird in diesem Zusammenhang ebenfalls die verherrlichende Darstellung der Wirkung des Pulvers.

Besonders bei der, von Grund auf, sensibler wahrzunehmenden Zielgruppe von Jugendlichen und jungen Erwachsenen kann durch den Auftritt von „Geiles Zeug“ eine Verharmlosung gegenüber Drogen im Allgemeinen entstehen und im weiteren Sinne, die Hemmschwelle diese einzunehmen fallen. Das Argument des Unternehmens, dass vor allem Personen über 18 Jahren angesprochen werden sollen, kann in diesem Fall die Schärfe der Entscheidung des Werberat-Gremiums, in keiner Weise entkräften.

Aufgrund der sozialen und moralischen Verantwortung die Werbung mit ihrer Wirkung trägt, sprechen die Werberäte und Werberätinnen den sofortigen Stopp des derzeitigen Werbeauftritts von Geiles Zeug aus.

Die Werberäte und Werberätinnen sehen einen Verstoß gegen die nachfolgend angeführten Punkte des Ethik-Kodex der österreichischen Werbewirtschaft:

1.1.Allgemeine Werbegrundsätze

1.1.1. Werbung soll vom Grundsatz sozialer Verantwortung geprägt sein, insbesondere gegenüber Kindern und Jugendlichen vor dem vollendeten 18. Lebensjahr.

1.1.4. Werbung darf nicht gegen die allgemein anerkannten guten Sitten verstoßen.

1.1.7. Werbung darf nicht durch anlehnende und nachahmende Darstellungen irreführen.

2.2. Kinder und Jugendliche

2.2.1. KINDER


2.2.1.3.) Werbung mit Kindern als DarstellerInnen

d) Werbung darf keine gefährlichen, ungesunden oder leichtsinnigen Handlungen darstellen oder Kinder zu solchen Verhaltensweisen animieren.


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