Meine Kinder 7,9 und 3 hörten wie immer ö3. Mittags und Nachmittags plappert ein Papagei immer das Wort.. "scheisse" tut mir leid das Wort zu schreiben. Meine Gattin Lehrerin und ich versuchen solche Worte von unseren Kindern soweit es geht fernzuhalten. Ist es wirklich notwendig solch ein Wort zu Zeiten zu verwenden wo Kinder zu hören? Meine Kinder sagten sofort, "wieso sagt der liebe Papagei so ein scheussliches Wort?. Das muss doch wirklich nicht sein, bei uns darf so ein Wort nicht verwendet werden und in Werbung sagt das ein Papagei dauernd. Die Werbung von Mömax wo der Papagei dieses Wort verwendet gibt es auch in Bild!
Entscheidung:
Der Österreichische Werberat spricht im Falle der beanstandeten Werbemaßnahme (TV) des Einrichtungshaus Mömax die Aufforderung in Zukunft bei der Gestaltung von Werbemaßnahmen sensibler vorzugehen aus.
Begründung:
Die Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen ist der Auffassung, dass die Werbemaßnahme hinsichtlich des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft nicht sensibel genug gestaltet wurde. Kritisiert wird dabei vor allem die Tatsache, dass im beanstandeten Spot mehrfach das Wort „Scheiße“ verwendet wird und die Werbemaßnahme daher eine negative Vorbildwirkung für Kinder darstellt. Darüber hinaus weisen die Werberäte und Werberätinnen darauf hin, dass die Verwendung des Schimpfwortes in Bezug auf die Nachbarin eine durchaus aggressive Botschaft kommuniziert. Die Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen spricht sich deshalb für die Aufforderung in Zukunft bei der Gestaltung von Werbemaßnahmen sensibler vorzugehen aus.
Die beanstandete Werbemaßnahme wurde entsprechend nachfolgender Punkte des Ethik-Kodex nicht sensibel genug gestaltet:
1.1. Allgemeine Werbegrundsätze
1. Werbung soll vom Grundsatz sozialer Verantwortung geprägt sein, insbesondere gegenüber Kindern und Jugendlichen vor dem vollendeten 18. Lebensjahr.
4. Werbung darf nicht gegen die allgemein anerkannten guten Sitten verstoßen.
5. Werbung darf nicht die Würde des Menschen verletzen, insbesondere durch entwürdigende oder diskriminierende Darstellungen.