Marken
Werbung wird von Konsumenten als wichtiger Bestandteil der Wirtschaft wahrgenommen.
Vergleichsstudie 2015/2018
"Bewusst gekauft“
Die positive Wirkung von Werbung im Hinblick auf das tatsächliche Kaufverhalten
von Konsumenten belegt die ÖWR-Konsumentenstudie 2018: So haben 3/4 der
Konsumenten (!) schon einmal ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in
Anspruch genommen, weil sie die Werbung dafür angesprochen hat. Besonders
erfreulich dabei: Dieser positive Aspekt von Werbewirkung spiegelt sich in
allen abgefragten Untergruppen wider – sowohl hinsichtlich Geschlecht,
Altersgruppen als auch bei höher und niedrigeren Bildungsschichten und in den
Bundesländern.