Beschwerden http://www.werberat.at/beschwerdeliste.aspx Werberat Beschwerden Neradin Werbung <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">diese Werbung ist eindeutig geschlechtsspezifisch untergriffig! einen Mann nur als "Lustobjekt" anzusehen w&#228;re als "weiblich spezifische Werbung" v&#246;llig undenkbar!!!!!!!!! " So machts wieder Spa&#223; mit ihr"...was glauben sie welche Flut von Gegnerinnen hier auf den Plan gerufen werden???? ich kanns nicht mehr h&#246;ren , dieses :" jetzt machts wieder Spa&#223; mit ihm" vor allem auch deshalb weil das beworbene Produkt lediglich im Placebobereich Wirkung zeigt. Schon die Anf&#228;nge der Werbung damals mit "Rakete und Tunnel" waren unglaublich anwidernd und einen Vergleich mit weiblicher Sexualit&#228;t und &#228;hnlicher Problematik sicher nicht tragbar, weshalb dieser Teil nicht mehr gesendet wird; aber:Das ist alles v&#246;llig unseri&#246;s und mu&#223; endlich abgestellt werden! Dies isdt eine derart herabw&#252;rdigende Behandlung der m&#228;nnlichen sexuellen Leistungsf&#228;higkeit, die einfach verboten werden mu&#223;! <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p style="text-align:justify;normal"><b><span style="font-family: &quot;HelveticaNeueLT Std&quot;, sans-serif; color: red;">Entscheidung:</span></b></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Der &#214;sterreichische Werberat sieht im Falle der beanstandeten Werbema&#223;nahme von Neradin (TV-Spot) <b>keinen Grund zum Einschreiten</b>.</span></p> <p style="text-align:justify;normal"><b><span style="font-family: &quot;HelveticaNeueLT Std&quot;, sans-serif; color: red;">Begr&#252;ndung:</span></b></p> <p style="text-align:justify;normal"><b> </b></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Die klare Mehrheit der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen sprechen sich beim beanstandeten Werbespot von Neradin f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten</b> aus. </span></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Der Werbespot wirbt f&#252;r das hom&#246;opathische Arzneimittel Neradin das u.a. auch bei Erektionsst&#246;rungen eingenommen werden kann. Dabei bringt ein Betroffener durch Methapern wie etwa &#8222;mein Motor springt nicht mehr an&#8220;, das Problem einem Freund zum Ausdruck. Dieser weist, laut eigener Erfahrung, auf Neradin zur Abhilfe hin. Best&#228;tigt wird die gew&#252;nschte Wirkung schlie&#223;lich von einer weiblichen Darstellerin mit den Worten &#8222;so macht&#8217;s wieder Spa&#223;&#8220;. </span></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Die Werbung l&#228;sst keine entw&#252;rdigende Darstellung von Personen im Hinblick auf das dargebotene Produkt erkennen. So k&#246;nnen laut Werber&#228;ten und Werber&#228;tinnen, keine Gestaltungen und Aussagen erkannt werden, die Personen aufgrund einer sexuellen Schw&#228;che, diskriminieren oder herabsetzen. Vielmehr wird durch den Spot das Thema Erektionsst&#246;rung sensibel angesprochen und mitunter versucht das Thema zu normalisieren. Als ein L&#246;sungsvorschlag wird das beworbene Produkt vorgeschlagen. </span></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Eine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft wird nicht erkannt, weshalb sich der &#214;sterreichische Werberat f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten</b> ausspricht. </span></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8062 Wed, 20 Mar 2024 00:00:00 GMT Neradin <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Diese Art von Werbung geh&#246;rt abgestellt....die totale Entwertung von M&#228;nnern!!!!<br />Bei Frauenthemen schreien alle auf...<br />So geht s nicht ??????<br />Mfg <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p style="text-align:justify;normal"><b><span style="font-family: &quot;HelveticaNeueLT Std&quot;, sans-serif; color: red;">Entscheidung:</span></b></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Der &#214;sterreichische Werberat sieht im Falle der beanstandeten Werbema&#223;nahme von Neradin (TV-Spot) <b>keinen Grund zum Einschreiten</b>.</span></p> <p style="text-align:justify;normal"><b><span style="font-family: &quot;HelveticaNeueLT Std&quot;, sans-serif; color: red;">Begr&#252;ndung:</span></b></p> <p style="text-align:justify;normal"><b> </b></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Die klare Mehrheit der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen sprechen sich beim beanstandeten Werbespot von Neradin f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten</b> aus. </span></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Der Werbespot wirbt f&#252;r das hom&#246;opathische Arzneimittel Neradin das u.a. auch bei Erektionsst&#246;rungen eingenommen werden kann. Dabei bringt ein Betroffener durch Methapern wie etwa &#8222;mein Motor springt nicht mehr an&#8220;, das Problem einem Freund zum Ausdruck. Dieser weist, laut eigener Erfahrung, auf Neradin zur Abhilfe hin. Best&#228;tigt wird die gew&#252;nschte Wirkung schlie&#223;lich von einer weiblichen Darstellerin mit den Worten &#8222;so macht&#8217;s wieder Spa&#223;&#8220;. </span></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Die Werbung l&#228;sst keine entw&#252;rdigende Darstellung von Personen im Hinblick auf das dargebotene Produkt erkennen. So k&#246;nnen laut Werber&#228;ten und Werber&#228;tinnen, keine Gestaltungen und Aussagen erkannt werden, die Personen aufgrund einer sexuellen Schw&#228;che, diskriminieren oder herabsetzen. Vielmehr wird durch den Spot das Thema Erektionsst&#246;rung sensibel angesprochen und mitunter versucht das Thema zu normalisieren. Als ein L&#246;sungsvorschlag wird das beworbene Produkt vorgeschlagen. </span></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Eine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft wird nicht erkannt, weshalb sich der &#214;sterreichische Werberat f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten</b> ausspricht. </span></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8059 Mon, 18 Mar 2024 00:00:00 GMT Hofer... Liebe Kunden, wir öffnen Kasse 2 <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Hallo lieber Werberat, <br /><br />Meine 10 J&#228;hrige Tochter hat mich letztes Jahr darauf aufmerksam gemacht, dass sie als Kundin bei Hofer gar nicht wertgesch&#228;tzt wird, da es in der Durchsage hei&#223;t: Liebe Kunden, wir &#246;ffnen Kasse 2 f&#252;r Sie. <br /><br />Ich habe dies auch schon an Hofer geschrieben, aber vermutlich ist es Hofer egal, es kam nur zur&#252;ck, dass es weitergeleitet wird. <br /><br />Kann man da irgendwie aktiv werden? Was ist eure Erfahrung? Es handelt sich hier nicht um eine diskriminierende Werbung aber um ein diskriminierendes Verhalten im Gesch&#228;ft. <br /><br />Ich freue mich auf eine R&#252;ckmeldung. <br /><br />Vielen Dank und liebe Gr&#252;&#223;e, <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p style="box-sizing: border-box; 0px; 1rem; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><i style="box-sizing: border-box;">Die eingebrachte Beschwerde f&#228;llt nicht in den Kompetenzbereich des &#214;sterreichischen Werberates. Der &#214;sterreichische Werberat zeichnet f&#252;r die inhaltliche Beurteilung von Wirtschaftswerbung, anhand des Ethik Kodex der &#214;sterreichischen Werbewirtschaft, zust&#228;ndig.</i></p><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"></div><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><i style="box-sizing: border-box;">Der/die Beschwerdef&#252;hrerIn wurde dar&#252;ber informiert, welche Institution sich der Angelegenheit annimmt.</i></div><p style="box-sizing: border-box; 0px; 1rem; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><i style="box-sizing: border-box;"><span style="box-sizing: border-box;">Der</span><span style="box-sizing: border-box;"> Beschwerdefall ist hiermit abgeschlossen.</span></i></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8054 Wed, 13 Mar 2024 00:00:00 GMT Happy WOMEN day Weingut Ernst <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">&#220;ber einen Newsletter wurde mir zum 8.M&#228;rz/Weltfrauentag die unten angef&#252;gte Mail gesandt. Sie enth&#228;lt durch die Bildliche Darstellung von 6 Frauen am Strand sitzend und dem Begleittext (&#8222;Bestell 5 Flaschen und die 6. kommt GRATIS als &#220;berraschung dazu&#8220; ) die diese mit Flaschen gleichsetzt, eine f&#252;r mich unglaublich Beleidigung und sexistische Herabw&#252;rdigung von Frauen. &#8222;Bild siehe unten&#8220; &#8222;Happy WOMEN's day, es bedarf nicht vieler Worte - wir feiern heute die Frauen. Unser Angebot gilt bis einschlie&#223;lich Sonntag. Holt euch ERNSThaften Genuss nach Hause und feiert die Frauen nicht nur am Weltfrauentag. N E W S - N E W S - N E W S N E W S - N E W S - N E W S Noch einfacher zum ERNSThaften Wein! Folgt unserem Kanal in WhatsApp - wir werden unsere Aktionen und News im Kanal teilen. Wir w&#252;nschen allen Frauen und nat&#252;rlich auch den M&#228;nnern mit ihren Liebsten ein wundersch&#246;nes Wochenende!&#8220; <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p><i>Das betroffene Unternehmen hat nach unserer Kontaktaufnahme sofort reagiert und zugesichert, dass die beanstandete Werbema&#223;nahme entfernt wird.&nbsp;</i> <br /></p><i>Unser Beschwerdeverfahren sieht bei einer R&#252;cknahme bzw. bei einer Beendigung einer Werbema&#223;nahme durch das Unternehmen keine weitere Behandlung der Beschwerde vor.<br />Das Verfahren ist hiermit abgeschlossen. <b>Wir danken dem Unternehmen f&#252;r die rasche Umsetzung und Kooperation.</b></i> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8046 Sat, 09 Mar 2024 00:00:00 GMT Happy WOMEN day Weingut Ernst <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">&#220;ber einen Newsletter wurde mir zum 8.M&#228;rz/Weltfrauentag die unten angef&#252;gte Mail gesandt. Sie enth&#228;lt durch die Bildliche Darstellung von 6 Frauen am Strand sitzend und dem Begleittext (&#8222;Bestell 5 Flaschen und die 6. kommt GRATIS als &#220;berraschung dazu&#8220; ) die diese mit Flaschen gleichsetzt, eine f&#252;r mich unglaublich Beleidigung und sexistische Herabw&#252;rdigung von Frauen. &#8222;Bild siehe unten&#8220; &#8222;Happy WOMEN's day, es bedarf nicht vieler Worte - wir feiern heute die Frauen. Unser Angebot gilt bis einschlie&#223;lich Sonntag. Holt euch ERNSThaften Genuss nach Hause und feiert die Frauen nicht nur am Weltfrauentag. N E W S - N E W S - N E W S N E W S - N E W S - N E W S Noch einfacher zum ERNSThaften Wein! Folgt unserem Kanal in WhatsApp - wir werden unsere Aktionen und News im Kanal teilen. Wir w&#252;nschen allen Frauen und nat&#252;rlich auch den M&#228;nnern mit ihren Liebsten ein wundersch&#246;nes Wochenende!&#8220; <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p><i>Das betroffene Unternehmen hat nach unserer Kontaktaufnahme sofort reagiert und zugesichert, dass die beanstandete Werbema&#223;nahme entfernt wird.&nbsp;</i> <br /></p><i>Unser Beschwerdeverfahren sieht bei einer R&#252;cknahme bzw. bei einer Beendigung einer Werbema&#223;nahme durch das Unternehmen keine weitere Behandlung der Beschwerde vor.<br />Das Verfahren ist hiermit abgeschlossen. <b>Wir danken dem Unternehmen f&#252;r die rasche Umsetzung und Kooperation.</b></i> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8047 Sat, 09 Mar 2024 00:00:00 GMT Tena discreet <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Guten Tag , finde es unm&#246;glich mit der Dame auf der Toilette , die zeigt wie toll die Binde ist einfach nur schrecklich ! Richtig respektlos gegen &#252;ber alle Frauen , kann es gar nicht verstehen das es Frauen gibt die so eine Werbung mitmachen ! Na ja f&#252;r Geld macht man wohl alles , schalte sofort um wenn die Werbung kommt. # Eine Schande f&#252;r alle Frauen unversch&#228;mt <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p style="color: #000000; font-family: &quot;Times New Roman&quot;; font-size: 12px; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; background: white;">Der &#214;sterreichische Werberat sieht im Falle des beanstandeten Werbeauftritts von Tena </span><b><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; background: white;">keinen Grund zum Einschreiten</span></b><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; background: white;">.</span></p><p style="font-family: &quot;Times New Roman&quot;; font-size: 12px; text-align: justify;"><b><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; color: #404040; background: white;">Begr&#252;ndung:</span></b></p><p style="font-family: &quot;Times New Roman&quot;; font-size: 12px; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; color: #404040; background: white;">Die eindeutige Mehrheit der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen sprechen sich bei der beanstandeten Werbema&#223;nahme vom Tena &#8222;Ich bin ich&#8220; (Werbespot) f&#252;r </span><b><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; background: white;">keinen Grund zum Einschreiten</span></b> <span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; color: #404040; background: white;">aus.</span></p><p style="font-family: &quot;Times New Roman&quot;; font-size: 12px; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; color: #404040; background: white;">Der Werbespot bewirbt die Tena Discreet Ultra Einlagen als &#8222;saugstarke Einlagen&#8220; bei Blasenschw&#228;che. Unter dem Slogan &#8222;Ich bin Ich&#8220; demonstriert eine Frau auf der Toilette sitzend, wie die Monatsbinden funktionieren. Dabei nimmt sie eine Binde von der Seite und zeigt mittels des Inhalts einer danebenstehenden Blumenvase, wie diese das Wasser absorbiert. &#8222;Tena Discreet Ultra Einlagen sehen aus wie Damenbinden aber funktionieren tun sie ganz anders.&#8220;, lautet dabei ein Auszug des Text</span><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; background: white;">e</span><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; color: #404040; background: white;">s der Sprecherin.</span></p><p style="font-family: &quot;Times New Roman&quot;; font-size: 12px;"><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; color: #404040; background: white;">Die Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen erl&#228;utern, dass die im Werbespot dargestellte Situation realit&#228;tsnah ist und keine Diskriminierung darstellt. So besteht zwischen dem gezeigten Kontext und dem Produkt eine klare Verbindung, da Einlagen auf der Toilette Verwendung finden bzw. gewechselt und eingelegt werden.</span></p><p style="font-family: &quot;Times New Roman&quot;; font-size: 12px;"><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; color: #404040; background: white;">Es wird dabei keine Entw&#252;rdigung, Sexualisierung oder Ver&#228;chtlichmachung gesehen. Das Problem Blasenschw&#228;che, was durchaus ein intimes und pers&#246;nliches Thema darstellt, wird laut Werber&#228;ten und Werber&#228;tinnen diskret und alltagsnah pr&#228;sentiert. Im Fokus ist die auf der Toilette sitzende Person - selbstbewusst und ohne jeglichen Scham - die offen &#252;ber Blasenschw&#228;che spricht. Das wird insofern durch das Werberatsgremium positiv hervorgehoben, </span><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; background: white;">weil</span><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; color: #404040; background: white;"> ermutigt wird &#252;ber das Thema offen zu sprechen und Abhilfe zu schaffen. Weder wird auf Geschlechtsmerkmale fokussiert noch eine sexualisierende Aufladung erzielt.</span></p><p style="color: #000000; font-family: &quot;Times New Roman&quot;; font-size: 12px;"><span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; background: white;">Eine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft ist daher von den Werber&#228;ten und Werber&#228;tinnen nicht erkennbar. Enttabuisierend, unverbl&#252;mt und ohne Sexualisierung wird auf das Produkt der Marke hingewiesen. Die Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen sprechen sich daher eindeutig f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten</b> aus.</span></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8045 Sat, 09 Mar 2024 00:00:00 GMT Börsenkurier - was haben Damenbeine mit Börsennews zu tun - https://www.boersen-kurier.at/ <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">was haben Damenbeine mit B&#246;rsennews zu tun? Diese nehmen das Zentrum des Bildes in Beschlag, Sexistisches und damit verzichtbares Sujet, <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><!--[if !mso]> v\:* {behavior:url(#default#VML);} o\:* {behavior:url(#default#VML);} w\:* {behavior:url(#default#VML);} .shape {behavior:url(#default#VML);} <![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <o:OfficeDocumentSettings> <o:AllowPNG/> </o:OfficeDocumentSettings> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:TrackMoves>false</w:TrackMoves> <w:TrackFormatting/> <w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone> <w:PunctuationKerning/> <w:ValidateAgainstSchemas/> <w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:DoNotPromoteQF/> <w:LidThemeOther>DE-AT</w:LidThemeOther> 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UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; mso-ansi-language:DE" lang="DE">Die Mehrheit der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen sprechen sich bei dem beanstandeten Banner f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten</b> aus</span><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background:white">. Auch der Junge Werberat, bestehend aus 15- bis 29-j&#228;hrigen Sch&#252;lerInnen, StudentInnen sowie VertreterInnen der Kommunikationsbranche, spricht sich f&#252;r keinen Grund zum Einschreiten aus.</span><span style="font-size:9.0pt; font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#515A6C" lang="DE">Der beanstandete, schwarz-wei&#223;e Banner zeigt eine Dame, die in einem Ohrensessel sitzt. Sie tr&#228;gt ein knielanges Kleid sowie High-Heels. Au&#223;erdem hat sie ihre Beine &#252;berschlagen und schaut direkt in die Kamera. Textlich ist der Slogan &#8222;Finanzwissen zahlt sich aus&#8220; im Bild oben und ein 1-Jahres-Abo-Angebot des B&#246;rsen-Kuriers im Bild unten zu sehen. </span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:12.0pt;mso-bidi-font-size: 11.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Die Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen geben an, dass das beanstandete Sujet den Vorwurf der Sexualisierung nicht erf&#252;llt. Viel mehr wird eine selbstbewusste Frau, die den Anschein erweckt im Finanzwesen erfolgreich zu sein, abgebildet. </span></p> <p><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; mso-ansi-language:DE" lang="DE">Eine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft ist bei der Werbekampagne des B&#246;rsen-Kuriers nicht erkennbar. Die Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen sprechen sich daher f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten</b> aus.</span></p> <p><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; mso-ansi-language:DE" lang="DE">HINWEIS: Eine erhebliche Anzahl an Werber&#228;ten und Werber&#228;tinnen empfiehlt eine Sensibilisierung der Werbema&#223;ahme. Das Gremium gibt zu bedenken, dass die Werbema&#223;nahme, aufgrund der nackten Unterschenkel der Dame, welche aufgrund der Kamera-Perspektive im Vordergrund stehen, sexualisierend interpretiert werden kann. Die sensiblere Umsetzung in Bezug auf diese Kriterien des Ethik-Kodex wird f&#252;r k&#252;nftige Werbema&#223;nahmen jedenfalls empfohlen.</span><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; background:white"></span></i></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8044 Fri, 08 Mar 2024 00:00:00 GMT Knorr Werbespot <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Ich empfinde den Werbespot als frauenfeindlich und ersuchen Sie h&#246;flich um eine Stellungnahme. Beste Gr&#252;&#223;e&nbsp; <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><i style="box-sizing: border-box;">Die eingebrachte Beschwerde wurde als offensichtlich unbegr&#252;ndet abgewiesen. Demnach stellt der &#214;sterreichische Werberat die Beschwerde ohne weiteres Verfahren ein (siehe auch Verfahrensordnung Artikel 9 (1), www.werberat.at/verfahrensordnung.aspx).</i></div><i style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box;"></div><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box;">Die Pr&#252;fung wurde von einem &#8222;Kleinen Senat&#8220; (Artikel 9 (2)) durchgef&#252;hrt und erfolgte auf Basis des Ethik-Kodex der &#214;sterreichischen Werbewirtschaft.</div><p style="box-sizing: border-box; 0px; 1rem;">Der/die Beschwerdef&#252;hrer/in wurde davon in Kenntnis gesetzt. Der Beschwerdefall ist hiermit abgeschlossen.</p></i> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8033 Fri, 23 Feb 2024 00:00:00 GMT Sexistische Werbung <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Sehr geehrtes Team des Werberats,<br /><p>Was kann man gegen sexistische Werbung tun?</p><p>Mit der Bitte um ihre gesch&#228;tzte RM und besten Gr&#252;&#223;en, </p><p><b><i>Die beschwerdef&#252;hrende Person wurde gebeten die Beschwerde anhand des Ethik-Kodex auszuformulieren. </i></b><br /></p><p>Wie darf ich das verstehen? Die Werbung erf&#252;llt offensichtlich folgende Punkte:<br /><br />2.1.5. die Person auf ihre Geschlechtsmerkmale reduziert und dies in den Mittelpunkt der Werbegestaltung ger&#252;ckt wird;<br />2.1.6. sexualisierte Darstellungsweisen ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet werden. Wesentlich ist dabei die Betrachtung im Gesamtkontext.<br />Ist das ausreichend als Formulierung?<br /><br /></p> <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><i style="box-sizing: border-box;">Die eingebrachte Beschwerde wurde als offensichtlich unbegr&#252;ndet abgewiesen. Demnach stellt der &#214;sterreichische Werberat die Beschwerde ohne weiteres Verfahren ein (siehe auch Verfahrensordnung Artikel 9 (1), www.werberat.at/verfahrensordnung.aspx).</i></div><i style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box;"></div><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box;">Die Pr&#252;fung wurde von einem &#8222;Kleinen Senat&#8220; (Artikel 9 (2)) durchgef&#252;hrt und erfolgte auf Basis des Ethik-Kodex der &#214;sterreichischen Werbewirtschaft.</div><p style="box-sizing: border-box; 0px; 1rem;">Der/die Beschwerdef&#252;hrer/in wurde davon in Kenntnis gesetzt. Der Beschwerdefall ist hiermit abgeschlossen.</p></i> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8025 Mon, 19 Feb 2024 00:00:00 GMT LUTZVERBUNG MIT Richard Lugner <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Sehr geehrte Damen und Herren,<br />ich wende mich an Sie, weil ich schon seit L&#228;ngerem die Lutzwerbung als mitunter offen, aber auch versteckt - in einem scheinbar lockeren Dialog - als h&#246;cht bedenklich und mit eindeutig diskriminierenden&nbsp; Botschaften sehe. Ein aktuelles Beispiel ist die Werbung mit Richard Lugner, der ganz offen und unverbl&#252;mt die &#228;ltere Dame an seiner Seite mit der Aussage " Die doch nicht" als Opernballbegleitung ablehnt, um sich dann sofort der jungen Dame zu seiner Rechten zuzuwenden ("Die!"). Diese Werbung&nbsp; ist in mehrfacher Hinsicht diskriminierend und sogar sexistisch: Zum einen wird das Alter hier gegen die Jugend ausgespielt und eine eindeutige Wertung abgegeben; zum anderen ist es sexistisch, dass sich so ein alter Mann ein "junges Ding" einfach so ausw&#228;hlt - fast triumphierend-&nbsp; und dieselbe das noch mit einem strahlenden L&#228;cheln und Applaus der anderen quittiert. Das "DIE" hat in diesem Zusammenhang eine eindeutig negative, entwertende Konnotation. Und das im 21. Jahrhundert! Zur Qualit&#228;t dieser Webung m&#246;chte ich erst gar nicht Stellung nehmen, ebensowenig zu den "Schauspielerinnen", die sich f&#252;r so etwas hergeben.<br />Ich ersuche Sie, dies zu pr&#252;fen, und hoffe, dass die Werbefachleute, die f&#252;r diese Art von Werbung verantwortlich sind, reflektieren, welches gesellschaftliche Bild sie damit vermitteln.<br />Mit freundlichen Gr&#252;&#223;en <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p><span style="color: #ff0000;">Entscheidung:</span><br />Der &#214;sterreichische Werberat spricht im Falle der beanstandeten Werbema&#223;nahme &#8222;XXXLutz Werbung mit Richard Lugner&#8220; (TV-Spot) des M&#246;belhauses XXXLutz die <b>Aufforderung in Zukunft bei der Gestaltung von Werbema&#223;nahmen sensibler vorzugehen</b> aus.</p><p><span style="color: #ff0000;">Begr&#252;ndung:</span><br />Obwohl die werbliche &#220;berzeichnung klar erkennbar ist, stuft der Gro&#223;teil der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen den beanstandeten TV-Spot im Hinblick auf Diskriminierung gegen&#252;ber &#228;lteren Menschen als nicht ausreichend sensibel ein. Kritisiert wird dabei vor allem die Ausdrucksweise des Protagonisten, durch die eine respektlose und abwertende Haltung gegen&#252;ber der &#228;lteren Dame unterstrichen wird. Dar&#252;ber hinaus geben die Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen zu bedenken, dass es sich um eine Diskriminierung des weiblichen Geschlechts, insbesondere &#228;lterer Frauen, handelt.&nbsp;</p><p>Die Mehrheit der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen ist der Auffassung, dass die beanstandete Werbema&#223;nahme hinsichtlich des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft, konkret Artikel 1.1. Allgemeine Werbegrunds&#228;tze, 2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung, 2.3. &#196;ltere Menschen und 1.2. Ethik und Moral nicht sensibel genug gestaltet wurde.</p><p><i>1.1 Allgemeine Werbegrunds&#228;tze <br /><i><i>1. Werbung darf nicht die W&#252;rde des Menschen verletzen, insbesondere durch eine entw&#252;rdigende Darstellung von Sexualit&#228;t oder anderweitig diskriminierende Darstellungen.<br /><i><i><i>4. Werbung darf nicht gegen die allgemein anerkannten guten Sitten versto&#223;en. </i></i></i></i></i></i></p><p><i><i><i><i><i><i><i>2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung <br /><i><i><i><i><i><i><i><i>Geschlechterdiskriminierende Werbung (sexistische Werbung) liegt insbesondere vor, wenn <br /><i><i><i><i><i><i><i><i>a) Personen auf abwertende, ver&#228;chtlich machende oder verspottende Weise dargestellt werden, </i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></p><p><i><i><i><i><i><i><i><i><i>2.3. &#196;ltere Personen <br /><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i>1. Jede diskriminierende Darstellung und verbale &#196;u&#223;erung &#252;ber &#228;ltere Personen, besonders in Kombination mit Diskriminierung aufgrund des Geschlechts, ist zu vermeiden. Im Besonderen d&#252;rfen &#228;ltere Personen nicht vordergr&#252;ndig naiv, inkompetent oder l&#228;cherlich abgebildet werden.&nbsp;<br /><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i>2. &#196;ltere Menschen sind in der Darstellung nicht auf ihre Defizite zu reduzieren. Besonders bei einer vergleichenden Gegen&#252;berstellung mit anderen Generationen ist sensibel vorzugehen. </i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></p><p><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i>1.2. Ethik und Moral<br /><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i>1. Werbung tr&#228;gt soziale Verantwortung.<br /><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i>1.1. Werbung hat die menschliche W&#252;rde und Unversehrtheit der Person zu achten und darf diese nicht verletzten.<br /><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i><i>1.2. Werbung darf niemanden mittelbar oder unmittelbar diskriminieren oder Diskriminierung f&#246;rdern, insbesondere aus Gr&#252;nden des Geschlechts, der ethnischen Zugeh&#246;rigkeit, der Hautfarbe, der ethnischen oder sozialen Herkunft, der genetischen Merkmale, der Sprache, der Religion oder der Weltanschauung, der politischen oder sonstigen Anschauung, der Zugeh&#246;rigkeit zu einer nationalen Minderheit, der Staatsb&#252;rgerschaft, des sozialen Status, einer Behinderung, des Alters, der sexuellen Orientierung oder sonstiger Gr&#252;nde.</i> <br /></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></i></p><p>&nbsp;</p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8028 Sat, 17 Feb 2024 00:00:00 GMT geschmacklos und frauenverachtende Radiowerbung von XXX-Lutz <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">In der aktuellen Radiowerbung zum Valentinstag 2024 wirbt die Firma XXX-Lutz damit, dass eine Frau sich f&#252;r ein Gratisessen wieder mit ihrem Exfreund verabredet, der sie 4 Mal betrogen hat darunter auch die Mutter der Frau und ihr Vater. Ich habe noch nie so eine geschmacklose und Frauen verachtende Werbung geh&#246;rt. Wie kann man suggerieren, dass ein Gratismen&#252; in einem M&#246;belhaus es wert w&#228;re um seine W&#252;rde als Frau aufzugeben. Sehr schr&#228;g. <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:TrackMoves/> <w:TrackFormatting/> <w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone> <w:PunctuationKerning/> <w:ValidateAgainstSchemas/> <w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:DoNotPromoteQF/> <w:LidThemeOther>DE-AT</w:LidThemeOther> <w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian> <w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript> <w:Compatibility> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> <w:DontGrowAutofit/> <w:SplitPgBreakAndParaMark/> <w:EnableOpenTypeKerning/> <w:DontFlipMirrorIndents/> <w:OverrideTableStyleHps/> </w:Compatibility> 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font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p class="MsoNormal"><b><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#C00000">Begr&#252;ndung:</span><span style="color:#C00000"></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="mso-margin-top-alt:auto;mso-margin-bottom-alt:auto"><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; mso-fareast-language:DE-AT">Die Werber&#228;tinnen und Werber&#228;te sehen im Hinblick auf die beanstandete Werbema&#223;nahme den Ethik-Kodex der &#214;sterreichischen Werbewirtschaft, vor allem den Artikel 1.1. Allgemeine Werbegrunds&#228;tze, als <b>nicht ausreichend sensibel</b> umgesetzt. <span style="background:white">Auch der Junge Werberat, bestehend aus 15- bis 29-j&#228;hrigen Sch&#252;lerInnen, StudentInnen sowie VertreterInnen der Kommunikationsbranche, spricht sich f&#252;r eine Sensibilisierung aus.</span></span><span style="font-size:12.0pt;font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif;mso-fareast-language:DE-AT"></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#515A6C">Im beanstandeten Radio-Spot h&#246;rt man eine Dame, die ihrem ehemaligen Freund eine Sprachnachricht hinterl&#228;sst. Dieser d&#252;rfte sie mehrmals betrogen haben, unter anderem mit ihren beiden Eltern. Nichtsdestotrotz fragt sie ihn nach einem Valentinstags-Date, um ein Gratisessen zu erhalten. </span><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; mso-ansi-language:DE;mso-fareast-language:DE" lang="DE"></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#515A6C">Die Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen geben an, dass der beanstandete Radio-Spot eine klare satirische &#220;berzeichnung darstellt. Nichtsdestotrotz hantiert der Spot mit Rollenklischees, die in Zukunft sensibler handgehabt werden sollten.</span></p> <p class="MsoNormal" style="mso-margin-top-alt:auto;mso-margin-bottom-alt:auto"><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; mso-fareast-language:DE-AT">Um keinen herabw&#252;rdigenden Eindruck hervorzurufen, spricht der &#214;sterreichische Werberat die Empfehlung aus, bei <b>zuk&#252;nftiger Gestaltung von Werbema&#223;nahmen sensibler vorzugehen</b>.</span><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif;mso-fareast-language: DE-AT"></span></p> <p class="MsoNormal" style="mso-margin-top-alt:auto;mso-margin-bottom-alt:auto"><b><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; background:white;mso-fareast-language:DE-AT">Eine nicht ausreichend sensible Umsetzung anhand des Ethik-Kodex der &#246;sterreichischen Werbewirtschaft konnte in nachfolgend angef&#252;hrten Punkten festgestellt werden:</span></b></p> <p class="MsoNormal" style="mso-margin-top-alt:auto;mso-margin-bottom-alt:auto"><b><i><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; background:white;mso-fareast-language:DE-AT">1.1. Allgemeine Werbegrunds&#228;tze</span></i></b><i><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif;mso-fareast-language: DE-AT"></span></i></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">1.1.5. Werbung darf nicht die W&#252;rde des Menschen verletzen, insbesondere durch entw&#252;rdigende oder diskriminierende Darstellungen.</span></i></p> <p><b><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; background:white">1.2. Ethik &amp; Moral</span></i></b></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">1.2.2. Werbung hat die menschliche W&#252;rde und Unversehrtheit der Person zu achten und darf diese nicht verletzten.</span></i></p> <p><b><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; background:white">2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung</span></i></b><span style="font-size:9.0pt;font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <i><span style="font-size:11.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;color:#515A6C;background:white; mso-ligatures:standardcontextual;mso-ansi-language:DE-AT;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA">2.1.3. Personen auf abwertende, ver&#228;chtlich machende oder verspottende Weise dargestellt werden;</span></i> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8020 Wed, 14 Feb 2024 00:00:00 GMT Betathome <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Bei betathome handelt es sich um einen Wettanbieter, daher darf ich annehmen, dass der Unternehmensgegenstand Wetten sind. Die Werbung suggeriert aber, dass es leichtbekleidete Damen sind. Daher ist diese Werbung sexistisch. <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p><i>Das betroffene Unternehmen hat nach unserer Kontaktaufnahme sofort reagiert und zugesichert, dass die beanstandete Werbema&#223;nahme entfernt wird.&nbsp;</i> <br /></p><i>Unser Beschwerdeverfahren sieht bei einer R&#252;cknahme bzw. bei einer Beendigung einer Werbema&#223;nahme durch das Unternehmen keine weitere Behandlung der Beschwerde vor.<br />Das Verfahren ist hiermit abgeschlossen. <b>Wir danken dem Unternehmen f&#252;r die rasche Umsetzung und Kooperation.</b></i> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8019 Tue, 13 Feb 2024 00:00:00 GMT Neradin werbung <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><!--[if gte mso 9]><xml> <o:OfficeDocumentSettings> <o:AllowPNG/> </o:OfficeDocumentSettings> 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Indent" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="List Continue" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="List Continue 2" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="List Continue 3" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="List Continue 4" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="List Continue 5" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Message Header" /> <w:LsdException locked="false" priority="11" qformat="true" name="Subtitle" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Salutation" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Date" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Body Text First Indent" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" 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unhidewhenused="true" name="Table Grid 5" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Grid 6" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Grid 7" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Grid 8" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table List 1" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table List 2" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table List 3" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table List 4" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table List 5" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table List 6" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table List 7" /> <w:LsdException 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Shading Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="61" name="Light List Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="62" name="Light Grid Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="63" name="Medium Shading 1 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="64" name="Medium Shading 2 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="65" name="Medium List 1 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="66" name="Medium List 2 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="67" name="Medium Grid 1 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="68" name="Medium Grid 2 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="69" name="Medium Grid 3 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="70" name="Dark List Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="71" name="Colorful Shading Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="72" name="Colorful List Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="73" 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mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:"Trebuchet MS",sans-serif; mso-font-kerning:1.0pt; mso-ligatures:standardcontextual; mso-fareast-language:EN-US;} <![endif]--> <p class="MsoNormal">Sie wissen ja gar nicht mehr wie man sich &#228;u&#223;ert, die Werbung ist unm&#246;glich flippige Ausdr&#252;cke f&#252;r Impotenz und am Ende des Spots freut sich die "Dame".......&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">Gleich ausblenden wenn die Werbung kommt, das selbe gilt f&#252;r die Werbung mit der schwerh&#246;rigen Frau auf der Toilette die gar kein Wasser aus der Vase nimmt. Totale Volksverbl&#246;dung</p> <span style="font-size:11.0pt;font-family:&quot;Calibri&quot;,sans-serif;mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-font-kerning:0pt;mso-ligatures: none;mso-ansi-language:DE-AT;mso-fareast-language:DE-AT;mso-bidi-language:AR-SA">Danke Werberat!!!!! Und R&#228;tin!&nbsp;<br style="mso-special-character:line-break" /> <br style="mso-special-character:line-break" /> </span> <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p style="text-align:justify;normal"><b><span style="font-family: &quot;HelveticaNeueLT Std&quot;, sans-serif; color: red;">Entscheidung:</span></b></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Der &#214;sterreichische Werberat sieht im Falle der beanstandeten Werbema&#223;nahme von Neradin (TV-Spot) <b>keinen Grund zum Einschreiten</b>.</span></p> <p style="text-align:justify;normal"><b><span style="font-family: &quot;HelveticaNeueLT Std&quot;, sans-serif; color: red;">Begr&#252;ndung:</span></b></p> <p style="text-align:justify;normal"><b> </b></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Die klare Mehrheit der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen sprechen sich beim beanstandeten Werbespot von Neradin f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten</b> aus. </span></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Der Werbespot wirbt f&#252;r das hom&#246;opathische Arzneimittel Neradin das u.a. auch bei Erektionsst&#246;rungen eingenommen werden kann. Dabei bringt ein Betroffener durch Methapern wie etwa &#8222;mein Motor springt nicht mehr an&#8220;, das Problem einem Freund zum Ausdruck. Dieser weist, laut eigener Erfahrung, auf Neradin zur Abhilfe hin. Best&#228;tigt wird die gew&#252;nschte Wirkung schlie&#223;lich von einer weiblichen Darstellerin mit den Worten &#8222;so macht&#8217;s wieder Spa&#223;&#8220;. </span></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Die Werbung l&#228;sst keine entw&#252;rdigende Darstellung von Personen im Hinblick auf das dargebotene Produkt erkennen. So k&#246;nnen laut Werber&#228;ten und Werber&#228;tinnen, keine Gestaltungen und Aussagen erkannt werden, die Personen aufgrund einer sexuellen Schw&#228;che, diskriminieren oder herabsetzen. Vielmehr wird durch den Spot das Thema Erektionsst&#246;rung sensibel angesprochen und mitunter versucht das Thema zu normalisieren. Als ein L&#246;sungsvorschlag wird das beworbene Produkt vorgeschlagen. </span></p> <p style="text-align:justify;normal"><span style="11.0pt;font-family:&quot;HelveticaNeueLT Std&quot;,sans-serif;Calibri;color:#595959;text1; 166">Eine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft wird nicht erkannt, weshalb sich der &#214;sterreichische Werberat f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten</b> ausspricht. </span></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8015 Sun, 11 Feb 2024 00:00:00 GMT Hyundai Radiowerbung "Ein besonderer Tag" <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Verwendung von sexistischen Klischees zulasten des m&#228;nnlichen Geschlechts. <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><i style="box-sizing: border-box;">Die eingebrachte Beschwerde wurde als offensichtlich unbegr&#252;ndet abgewiesen. Demnach stellt der &#214;sterreichische Werberat die Beschwerde ohne weiteres Verfahren ein (siehe auch Verfahrensordnung Artikel 9 (1), www.werberat.at/verfahrensordnung.aspx).</i></div><i style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box;"></div><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box;">Die Pr&#252;fung wurde von einem &#8222;Kleinen Senat&#8220; (Artikel 9 (2)) durchgef&#252;hrt und erfolgte auf Basis des Ethik-Kodex der &#214;sterreichischen Werbewirtschaft.</div><p style="box-sizing: border-box; 0px; 1rem;">Der/die Beschwerdef&#252;hrer/in wurde davon in Kenntnis gesetzt. Der Beschwerdefall ist hiermit abgeschlossen.</p></i> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8009 Tue, 06 Feb 2024 00:00:00 GMT Sexistische Werbung auf Firmenfahrzeugen <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Firma Menhart Installateur Furth: Es handelt sich bei den Werbebildern auf den Fahrzeugen der Firma um eine aggressiv werdende Sexualisierung von Frauenk&#246;rpern, die sich u.a. nachteilig auf das Selbstbewusstsein und K&#246;rperbild von Personen auswirke. <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p class="MsoNormal" style="line-height:normal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; color: #000000;">Das Unternehmen hat nach der Kontaktaufnahme des &#214;sterreichischen Werberats sofort reagiert und zugesichert, dass das beanstandete Sujet zuk&#252;nftig nicht mehr verwendet wird, da der Werbeauftritt ver&#228;ndert wurde. Die Autobeklebungen werden seit 2021 kontinuierlich gewechselt. <span style="color:black; mso-color-alt:windowtext;background:white">Zu ber&#252;cksichtigen ist, dass ein Gesamtsujetwechsel auf Firmenautos aus logistischen und finanziellen Gr&#252;nden ein sukzessives Vorgehen und damit eine l&#228;ngere Abwicklung verlangt.</span></span></p> <p style="background: white; color: #000000;"><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;color:black;windowtext;DE-AT;DE-AT">Das Beschwerdeverfahren sieht bei einer R&#252;cknahme einer beanstandeten Werbema&#223;nahme durch das Unternehmen keine weitere Behandlung der Beschwerde vor.</span></p> <p style="background: white; color: #000000;"><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;color:black;windowtext;DE-AT;DE-AT">Das Beschwerdeverfahren ist hiermit abgeschlossen (siehe Verfahrensordnung).</span></p> <p style="background: white; color: #000000;"><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;color:black;windowtext;DE-AT;DE-AT">Wir danken f&#252;r die rasche Umsetzung und Kooperation des Unternehmens.</span></p> <p style="normal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; background: white; color: #000000;">Die weitere Beobachtung durch allf&#228;llige Beschwerden beh&#228;lt sich der &#214;sterreichische Werberat jedoch vor.</span> </p> <p style="normal;background:white"><i> </i></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=8008 Mon, 05 Feb 2024 00:00:00 GMT Neradin - "So machts wieder Spass mit ihm" <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Ein kurzer fiktiver Geschlechter-Rollentausch macht die Problematik bei der die Wewrbung gegen den Ethik Kodex verst&#246;sst sehr klar: stellen wir uns eine Werbung - durchaus &#228;sthetisch - f&#252;r ein Mittel gegen Scheidentrockenheit vor und im Abspann sieht man einen Mann der zum TV-Zuseher gewendet sagt "So macht's wieder Spa&#223; mit IHR!" ich denke der Aufschrei w&#228;re sehr gro&#223;. Warum ist dies dann bei Neradin und M&#228;nnern kein Problem. Sehr wohl wird hier eine Aussage getroffen, welche (hier den Mann) "aufgrund (s)einer sexuellen Schw&#228;che, diskriminieren oder herabsetzen". Macht es doch ohne das Mittel KEINEN Spass mit ihm; das bedeutet. wenn das Leben mit mir als Mann ohne Erektion "keinen Spass mehr macht" dann werde ich a, als Person aufgrund meiner k&#246;rperlichen Sch&#228;che herabgesetzt - vgl 1.4.2 b, als Mann abwertend dargestellt (bin offensichtlich nur mehr zum Spass f&#252;r meine Partnerin da) - vgl 2.1.2 c, die Person auf Ihre Geschlechtsmerkmale reduziert und dies in den Mittelpunkt der Werbegestaltung ger&#252;ckt - vgl 2.1.5 - zugegeben bei einem Mediament f&#252;r genau diesen Bereich geht es schwer anders d, &#228;ltere Menschen sind in der Darstellung nicht auf ihre Defizite zu reduzieren - genau diese Reduktion erfolgt aber mit dem o. a. Satz "So machts ...." - vgl 2.3.2 Abschliessend - anders als viele der vorangegangenem Neradin Beschwerdef&#252;hrer - finde ich den Ur-Spot eher lustig in seinen Formulierungen, bis auf den diskriminierenden letzen Satz. Vor Allem, wenn man sich dies mit getauschtem Geschlechtervorzeichen vorstellt - ein Mann sagt &#252;ber seine Partnerin, dass es (das Leben) nur wieder Spass macht, wenn sie z. B. das Mittel gegen Scheidentrockenheit nimmt, oder sich dieser oder jener Behandlung unterzieht ... Der letzte Satz geh&#246;rt einfach gestrichen - die anderen Formulierungen sind bei uns bereits zum Partyspiel geworden (wem f&#228;llt noch ein skurriler Vergleich dazu ein?) Danke und lG <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p class="Default"><b> </b></p> <p style="normal;none; text-autospace:none"><b style="color: red;"><span style="11.0pt;font-family: &quot;Arial&quot;,sans-serif;color:black;DE-AT; EN-US">Entscheidung: </span></b></p> <p style="normal;none; text-autospace:none"><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif; color:black;DE-AT;EN-US">Der &#214;sterreichische Werberat sieht im Falle der beanstandeten Werbema&#223;nahme von Neradin (TV-Spot) <b>keinen Grund zum Einschreiten</b>. Entsprechend konnte das Entscheidungsgremium des &#214;sterreichischen Werberats keine diskriminierenden oder herabw&#252;rdigenden Botschaften in Bezug auf Frauen erkennen. </span></p> <p style="normal;none; text-autospace:none"><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif; color:black;DE-AT;EN-US">Eine vorangegangene Entscheidung, die seitens des Gremiums zu diesem TV-Spot getroffen wurde, bezog sich vorwiegend auf den Aspekt von M&#228;nnerdiskriminierung. Auch diese Entscheidung wurde mit <b>keinem Grund zum Einschreiten</b> bewertet. </span></p> <p style="normal;none; text-autospace:none"><b style="color: red;"><span style="11.0pt;font-family: &quot;Arial&quot;,sans-serif;color:black;DE-AT; EN-US">Begr&#252;ndung: </span></b></p> <p style="normal;none; text-autospace:none"><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif; color:black;DE-AT;EN-US">Die Mehrheit der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen sprechen sich beim beanstandeten Werbespot von Neradin in Betrachtung auf eine Herabw&#252;rdigung von Frauen f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten </b>aus. </span></p> <p style="normal;none; text-autospace:none"><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif; color:black;DE-AT;EN-US">Der Werbespot wirbt f&#252;r das hom&#246;opathische Arzneimittel Neradin, welches bei Erektionsst&#246;rungen eingenommen werden kann. Dabei bringt ein Betroffener durch Methapern wie etwa &#8222;meine Rakete hebt nicht mehr ab&#8220; oder &#8222;mein Zug f&#228;hrt nicht mehr in den Tunnel&#8220;, das Problem einem Freund zum Ausdruck. Dieser weist, laut eigener Erfahrung, auf Neradin zur Abhilfe hin. Best&#228;tigt wird die gew&#252;nschte Wirkung schlie&#223;lich von einer weiblichen Darstellerin am Ende des Spots mit den Worten &#8222;so macht&#8217;s wieder Spa&#223;&#8220;. </span></p> <p style="normal;none; text-autospace:none"><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif; color:black;DE-AT;EN-US">Es ist offensichtlich, dass durch die verwendeten Metaphern, welche eine durchaus g&#228;ngige Methode der werblichen Darstellung ist, eine Analogie zu weiblichen Geschlechtsteilen hergestellt wird. Seitens der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen werden jedoch keine verspottenden oder ver&#228;chtlich machenden Effekte, bezogen auf Frauen bzw. weibliche Genitalen erkannt.</span></p> <p style="normal;none; text-autospace:none"><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif; color:black;DE-AT;EN-US">Vielmehr wird durch den Spot das Thema Erektionsst&#246;rung von M&#228;nnern in den Mittelpunkt ger&#252;ckt. Die Hemmschwelle &#252;ber dieses Problem zu sprechen, wird durch Methapern versucht zu umspielen. Eine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft kann dabei nicht erkannt werden, weshalb sich der &#214;sterreichische Werberat f&#252;r <b>keinen Grund zum Einschreiten </b>ausspricht.</span></p> <p style="text-align:justify;normal"><b> </b></p> <p style="normal"><b><i><span style=" 11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;color:black;text1;DE-AT;DE-AT">Hinweis:</span></i></b><span style="11.0pt;font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif;color:black;text1;DE-AT;DE-AT;bold;italic"><i> Es gilt anzumerken, dass eine nicht unerhebliche Anzahl von Werber&#228;ten und Werber&#228;tinnen eine Sensibilisierung und in weiterer Folge Ab&#228;nderung hinsichtlich der verwendeten Metaphern und Begrifflichkeiten empfehlen. Entsprechend wird die offene Ansprache von Themen wie Erektionsst&#246;rungen und deren L&#246;sungsvorschl&#228;ge begr&#252;&#223;t, die verwendeten Begrifflichkeiten jedoch in Frage gestellt. </i></span></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=7992 Wed, 17 Jan 2024 00:00:00 GMT Superkampel Barbershop <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Was hat die Zeichnung einer halbnackten, vollbusigen Blondine mit m&#228;nnlichen Haarschnitten zu tun? <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><!--[if !mso]> v\:* {behavior:url(#default#VML);} o\:* {behavior:url(#default#VML);} w\:* {behavior:url(#default#VML);} .shape {behavior:url(#default#VML);} <![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <o:OfficeDocumentSettings> <o:AllowPNG/> </o:OfficeDocumentSettings> </xml><![endif]--><!--[if gte 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/> <m:defJc m:val="centerGroup" /> <m:wrapIndent m:val="1440" /> <m:intLim m:val="subSup" /> <m:naryLim m:val="undOvr" /> </m:mathPr></w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:LatentStyles deflockedstate="false" defunhidewhenused="false" defsemihidden="false" defqformat="false" defpriority="99" latentstylecount="376"> <w:LsdException locked="false" priority="0" qformat="true" name="Normal" /> <w:LsdException locked="false" priority="9" qformat="true" name="heading 1" /> <w:LsdException locked="false" priority="9" semihidden="true" unhidewhenused="true" qformat="true" name="heading 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="9" semihidden="true" unhidewhenused="true" qformat="true" name="heading 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="9" semihidden="true" unhidewhenused="true" qformat="true" name="heading 4" /> <w:LsdException locked="false" priority="9" semihidden="true" unhidewhenused="true" qformat="true" name="heading 5" /> <w:LsdException 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&#8222;Superkampel Barber&#8220; </span><b style="font-size: 12pt;">die Aufforderung in Zukunft bei der Gestaltung sensibler vorzugehen</b><span style="font-size: 12pt;"> aus.</span></span><span style="font-size:9.0pt;font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p class="MsoNormal"><b><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#C00000" lang="DE">Begr&#252;ndung:</span><span style="color:#C00000" lang="DE"></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="mso-margin-top-alt:auto;mso-margin-bottom-alt:auto; line-height:normal"><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#515A6C;mso-fareast-language:DE-AT" lang="DE">Die Werber&#228;tinnen und Werber&#228;te sehen im Hinblick auf die beanstandete Werbema&#223;nahme den Ethik-Kodex der &#214;sterreichischen Werbewirtschaft, vor allem den Artikel 1.1. Allgemeine Werbegrunds&#228;tze, als <b>nicht ausreichend sensibel</b> umgesetzt. </span><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; background:white;mso-ansi-language:DE-AT;mso-fareast-language:DE-AT">Auch der Junge Werberat, bestehend aus 15- bis 29-j&#228;hrigen Sch&#252;lerInnen, StudentInnen sowie VertreterInnen der Kommunikationsbranche, spricht sich f&#252;r eine Sensibilisierung aus.</span><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif; mso-ansi-language:DE-AT;mso-fareast-language:DE-AT"></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#515A6C" lang="DE">Der beanstandete Aufsteller zeigt eine junge Dame gezeichnet in einem Pin-Up-Cartoon-Stil, die mit &#252;berkreuzten Beinen auf einem Elektrorasierer sitzt. Sie tr&#228;gt ein bauchfreies T-Shirt mit Ausschnitt und einen kurzen Rock. Der Aufsteller bewirbt ein &#8222;Only for Men&#8220;-Angebot f&#252;r einen Haarschnitt um 18&#8364;. </span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:12.0pt;mso-bidi-font-size: 11.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Die Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen geben an, dass das beanstandete Sujet als Blickfang dient. Die leichtgekleidete Frau, dessen Ausschnitt zu sehen ist, soll M&#228;nner in den Barbershop locken. Das Gremium kritisiert vor allem, dass die Frau als Sexualobjekt dargestellt wird und veraltete Klischees wiedergibt. Viele Werber&#228;te merken jedoch ebenso an, dass es sich um ein bewusstes Retro-Design handelt, wodurch der Effekt der Geschlechterdiskriminierung abgeschw&#228;cht wird.</span></p> <p class="MsoNormal" style="mso-margin-top-alt:auto;mso-margin-bottom-alt:auto; line-height:normal"><span style="font-size:12.0pt;mso-bidi-font-size: 11.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;mso-fareast-language: DE-AT" lang="DE">Um keinen geschlechterdiskriminierenden Eindruck hervorzurufen, spricht der &#214;sterreichische Werberat die Empfehlung aus, bei <b>zuk&#252;nftiger Gestaltung von Werbema&#223;nahmen sensibler vorzugehen</b>.</span><span style="font-size:12.0pt; font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif;mso-ansi-language:DE-AT;mso-fareast-language: DE-AT"></span></p> <p class="MsoNormal" style="mso-margin-top-alt:auto;mso-margin-bottom-alt:auto; line-height:normal"><b><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#515A6C;background:white;mso-ansi-language:DE-AT;mso-fareast-language: DE-AT">Eine nicht ausreichend sensible Umsetzung anhand des Ethik-Kodex der &#246;sterreichischen Werbewirtschaft konnte in nachfolgend angef&#252;hrten Punkten festgestellt werden:</span></b><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif; mso-ansi-language:DE-AT;mso-fareast-language:DE-AT"></span></p> <p><b><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; background:white">2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung</span></i></b><span style="font-size:9.0pt;font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">2.1.1. Werbung darf nicht aufgrund des Geschlechts diskriminieren. Wesentlich dabei ist die Betrachtung der Werbema&#223;nahme im Gesamtkontext. Zu ber&#252;cksichtigen sind insbesondere die verwendete Bild-Text-Sprache, Darstellungsweise (&#196;sthetik, k&#252;nstlerische Gestaltungselemente), Zielgruppenausrichtung und damit einhergehend, in welchem Umfeld die Werbema&#223;nahme platziert ist.</span></i></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">2.1.3. die Gleichwertigkeit der Geschlechter in Frage gestellt wird;</span></i></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">2.1.5. die Person auf ihre Geschlechtsmerkmale reduziert und dies in den Mittelpunkt der Werbegestaltung ger&#252;ckt wird;</span></i></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">2.1.6. sexualisierte Darstellungsweisen ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet werden. Wesentlich ist dabei die Betrachtung im Gesamtkontext.; </span></i></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=7993 Wed, 17 Jan 2024 00:00:00 GMT Sexistische Verpackung für Kennzeichenhalterung <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Die Kennzeichenhalterung von easyclick Sport (erwerblich z.B. bei Bauhaus) bildet eine objektifizierte und sexualisierte Frau ab. Der Fokus des Bilds liegt auf den nackten Beinen der Frau. Die Abbildung hat keinerlei Bezug zum Produkt und ist &#228;u&#223;erst sexistisch. <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><div id="pastingspan1"><span style="font-size: 0.9em;"><b style="color: #ff0000;">Entscheidung: </b><br />Der &#214;sterreichische Werberat spricht im Falle der beanstandeten Werbema&#223;nahme (Verpackungsmaterial) des Produktes &#8222;Easy Click&#8220; <b>die Aufforderung in Zukunft bei der Gestaltung von Werbema&#223;nahmen sensibler vorzugehen</b> aus.</span></div><p><span style="font-size: 0.9em;"><b><span style="color: #ff0000;">Begr&#252;ndung</span><span style="color: #ff0000;">:</span></b><br /></span><span style="font-size: 0.9em;">Das beanstandete Sujet zeigt eine Dame, die eine wei&#223;e Hotpants und hohe Sandaletten tr&#228;gt. Die Protagonistin montiert eine Easy Click Kennzeichenhalterung und lacht dabei strahlend und selbstbewusst in die Kamera. Aufgrund dieser Darstellung wird die Abbildung auch nicht als erotisierend gesehen, sondern vermittelt vielmehr einen fr&#246;hlichen Eindruck. Kritisiert wird jedoch die Tatsache, dass die Bekleidung der Protagonistin, insbesondere High Heels, f&#252;r die von ihr verrichtete T&#228;tigkeit als nicht angemessen erscheint. Die Mehrheit der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen spricht sich deshalb f&#252;r </span><b style="font-size: 0.9em;">die Aufforderung in Zukunft bei der Gestaltung von Werbema&#223;nahmen sensibler vorzugehen</b><span style="font-size: 0.9em;"> aus.</span></p><p><span style="font-size: 0.9em;"><br />Die Mehrheit der Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen ist der Auffassung, dass die beanstandete Werbema&#223;nahme hinsichtlich des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft, konkret Artikel 2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung und 1.1. Allgemeine Werbegrunds&#228;tze nicht sensibel genug gestaltet wurde:</span></p><p><i><span style="font-size: 0.9em;"><b>2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung</b><br /></span><span style="font-size: 0.9em;"><br />1.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung (sexistische Werbung) liegt insbesondere vor, wenn</span></i></p><p><span style="font-size: 0.9em;"><i>e) sexualisierte Darstellungsweisen ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet werden. Wesentlich ist dabei die Betrachtung im Gesamtkontext.</i></span></p><p><i><span style="font-size: 0.9em;">d) die Person auf ihre Geschlechtsmerkmale reduziert und dies in den Mittelpunkt der Werbegestaltung ger&#252;ckt wird.<br /></span><span style="font-size: 0.9em;">b) die Gleichwertigkeit der Geschlechter in Frage gestellt wird.</span></i></p><p><i><span style="font-size: 0.9em;"><b>1.1. Allgemeine Werbegrunds&#228;tze</b><br /></span><span style="font-size: 0.9em;">5. Werbung darf nicht die W&#252;rde des Menschen verletzen, insbesondere durch eine entw&#252;rdigende Darstellung von Sexualit&#228;t oder anderweitig diskriminierende Darstellungen.</span></i></p><div></div> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=7985 Fri, 05 Jan 2024 00:00:00 GMT Eventstage Klagenfurt Diskriminierung <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;">Die Eventstage Klagenfurt (powered by GIG) postet oft geschlechter diskriminierende Werbung und diskriminiert M&#228;nner beim Besuch des Clubs. F&#252;r Frauen gibt es oft gratis Angebote (in diesem Fall Gratis Eintritt) welche f&#252;r M&#228;nner nicht gelten. Bis dato gab es noch nie ein Angebot f&#252;r M&#228;nner. Ich als Mann f&#252;hle mich dadurch diskriminiert und nicht gleich behandelt. Wieso sollte ein m&#228;nnliches gleichgeschlechtliches Paar Eintritt zahlen m&#252;ssen, ein weibliches gleichgeschlechtliches Paar aber nicht? Auch M&#228;nner die sich aber als Frauen sehen m&#252;ssen Eintritt bezahlen. Diskriminierung auf mehreren Ebenen.. Der Instagram Account: https://www.instagram.com/eventstage_klagenfurt <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><p style="box-sizing: border-box; 0px; 1rem; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><i style="box-sizing: border-box;">Die eingebrachte Beschwerde f&#228;llt nicht in den Kompetenzbereich des &#214;sterreichischen Werberates. Der &#214;sterreichische Werberat zeichnet f&#252;r die inhaltliche Beurteilung von Wirtschaftswerbung, anhand des Ethik Kodex der &#214;sterreichischen Werbewirtschaft, zust&#228;ndig.</i></p><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"></div><div id="pastingspan1" style="box-sizing: border-box; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><i style="box-sizing: border-box;">Der/die Beschwerdef&#252;hrerIn wurde dar&#252;ber informiert, welche Institution sich der Angelegenheit annimmt.</i></div><p style="box-sizing: border-box; 0px; 1rem; color: #515a6c; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen, Ubuntu, Cantarell, &quot;Open Sans&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif; font-size: 16px; background-color: #ffffff;"><i style="box-sizing: border-box;"><span style="box-sizing: border-box;">Der</span><span style="box-sizing: border-box;"> Beschwerdefall ist hiermit abgeschlossen.</span></i></p> <p>&nbsp;</p> <div class="clear-both"></div><hr /> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=7980 Wed, 03 Jan 2024 00:00:00 GMT Sexistische Werbung <img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_beschwerde.png" alt="Bild" style="margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><!--[if gte mso 9]><xml> <o:OfficeDocumentSettings> <o:AllowPNG/> </o:OfficeDocumentSettings> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:TrackMoves/> <w:TrackFormatting/> <w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone> <w:PunctuationKerning/> 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<w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="HTML Code" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="HTML Definition" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="HTML Keyboard" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="HTML Preformatted" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="HTML Sample" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="HTML Typewriter" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="HTML Variable" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Normal Table" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="annotation subject" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="No List" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Outline List 1" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Outline List 2" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Outline List 3" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Simple 1" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Simple 2" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Simple 3" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Classic 1" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Classic 2" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Classic 3" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Classic 4" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Colorful 1" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Colorful 2" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Colorful 3" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Columns 1" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Columns 2" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Columns 3" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Columns 4" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Columns 5" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Grid 1" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Grid 2" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Grid 3" /> <w:LsdException 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<w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Web 1" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Web 2" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Web 3" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Balloon Text" /> <w:LsdException locked="false" priority="39" name="Table Grid" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" unhidewhenused="true" name="Table Theme" /> <w:LsdException locked="false" semihidden="true" name="Placeholder Text" /> <w:LsdException locked="false" priority="1" qformat="true" name="No Spacing" /> <w:LsdException locked="false" priority="60" name="Light Shading" /> <w:LsdException locked="false" priority="61" name="Light List" /> <w:LsdException locked="false" priority="62" name="Light Grid" /> <w:LsdException locked="false" priority="63" name="Medium Shading 1" /> <w:LsdException locked="false" 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<w:LsdException locked="false" priority="73" name="Colorful Grid Accent 1" /> <w:LsdException locked="false" priority="60" name="Light Shading Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="61" name="Light List Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="62" name="Light Grid Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="63" name="Medium Shading 1 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="64" name="Medium Shading 2 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="65" name="Medium List 1 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="66" name="Medium List 2 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="67" name="Medium Grid 1 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="68" name="Medium Grid 2 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="69" name="Medium Grid 3 Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="70" name="Dark List Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="71" name="Colorful Shading Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="72" name="Colorful List Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="73" name="Colorful Grid Accent 2" /> <w:LsdException locked="false" priority="60" name="Light Shading Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="61" name="Light List Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="62" name="Light Grid Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="63" name="Medium Shading 1 Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="64" name="Medium Shading 2 Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="65" name="Medium List 1 Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="66" name="Medium List 2 Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="67" name="Medium Grid 1 Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="68" name="Medium Grid 2 Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="69" name="Medium Grid 3 Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="70" name="Dark List Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="71" name="Colorful Shading Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="72" name="Colorful List Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="73" name="Colorful Grid Accent 3" /> <w:LsdException locked="false" priority="60" name="Light Shading Accent 4" /> <w:LsdException locked="false" priority="61" name="Light List Accent 4" /> <w:LsdException locked="false" priority="62" name="Light Grid Accent 4" /> <w:LsdException locked="false" priority="63" name="Medium Shading 1 Accent 4" /> <w:LsdException locked="false" priority="64" name="Medium Shading 2 Accent 4" /> <w:LsdException locked="false" priority="65" name="Medium List 1 Accent 4" /> <w:LsdException locked="false" priority="66" name="Medium List 2 Accent 4" /> <w:LsdException locked="false" priority="67" name="Medium Grid 1 Accent 4" /> <w:LsdException locked="false" priority="68" name="Medium Grid 2 Accent 4" /> <w:LsdException locked="false" 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style="mso-bidi-font-size:11.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#515A6C" lang="DE"></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="mso-bidi-font-size:11.0pt;font-family: &quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Mit freundlichen Gr&#252;&#223;en</span></p> <p class="MsoNormal"><b><i><span style="mso-bidi-font-size:11.0pt; font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Die beschwerdef&#252;hrende Person wurde gebeten ihr Anliegen konkreter auszuformulieren: </span></i></b></p> <p class="MsoNormal"><span style="mso-bidi-font-size:11.0pt;font-family: &quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Guten Abend,</span></p><p class="MsoNormal"><span style="mso-bidi-font-size:11.0pt;font-family: &quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Ich denke,wenn man sich die Bilder ansieht ist ganz klar, dass sie die Punkte 2.1.5 sowie 2.1.6 betreffen.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="mso-bidi-font-size:11.0pt;font-family: &quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Es handelt sich schlie&#223;lich um ein Per&#252;ckeninstitut, und nicht um ein Bordell, wie man auf den ersten Blick meinen k&#246;nnte.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="mso-bidi-font-size:11.0pt;font-family: &quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Dieses &#252;berlebensgro&#223;e Foto ziert die Auslage eines Per&#252;ckenfachgesch&#228;ftes! In welchem Zusammenhang steht diese Werbung?</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="mso-bidi-font-size:11.0pt;font-family: &quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Da die Kundinnen oft Frauen sind,die durch Krankheiten und Chemotherapie ihre Haare verloren haben, finde ich das Sujet besonders widerw&#228;rtig, kann aber auch die Werbewirkung nicht erkennen.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="mso-bidi-font-size:11.0pt;font-family: &quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Mit freundlichen Gr&#252;&#223;en </span><b><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif" lang="DE"></span></b></p> <p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><img src="http://www.werberat.at/images/layout/logo_entscheidung.png" alt="Bild" style="clear: both; margin: 0 10px 10px 0; float: left;"><!--[if gte mso 9]><xml> <o:OfficeDocumentSettings> <o:AllowPNG/> </o:OfficeDocumentSettings> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> 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style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">Der &#214;sterreichische Werberat spricht im Falle der beanstandeten Werbema&#223;nahmen des Unternehmens Headdress <b>die Aufforderung zum sofortigen Stopp der Kampagne bzw. sofortigen Sujetwechsel</b> aus.</span><span style="font-size:9.0pt;font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p class="MsoNormal"><b><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#C00000" lang="DE">Begr&#252;ndung:</span><span style="color:#C00000" lang="DE"></span></b></p> <p><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">Die eindeutige Mehrheit der Werber&#228;tinnen und Werber&#228;te sieht im Hinblick auf das beanstandete Werbesujets eine Verletzung des Ethik-Kodex der &#214;sterreichischen Werbewirtschaft, vor allem des Artikels 2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung. Auch der Junge Werberat, bestehend aus 15- bis 29-j&#228;hrigen Sch&#252;lerInnen, StudentInnen sowie VertreterInnen der Kommunikationsbranche, spricht sich f&#252;r einen sofortigen Stopp der Kampagne aus.</span><span style="font-size:9.0pt;font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:12.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#515A6C" lang="DE">Die beanstandete Beklebung, welche an der Au&#223;enfassade eines Per&#252;ckengesch&#228;fts h&#228;ngt, zeigt eine kahlk&#246;pfige und nackte Frau, die auf allen vieren und mit einer Per&#252;cke im Mund auf einem schwarzen Hintergrund abgebildet ist. Entlang ihres K&#246;rpers verl&#228;uft der Schriftzug &#8222;No Hair Don&#8217;t Care&#8220;. Rechts neben der Frau befindet sich ein weiterer Schriftzug &#8222;Bald and Proud&#8220;. Links oben ist das Logo &#8222;Headdress Klagenfurt&#8220; zu sehen, darunter die Website-URL und rechts daneben der Schriftzug &#8222;Kopfsache&#8220;.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:12.0pt;mso-bidi-font-size: 11.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Die Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen begr&#252;nden ihre Entscheidung damit, dass bei dem beanstandeten Sujet eine sexualisierte Darstellungsweise ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet wird.</span><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background:white" lang="DE"> </span></i><span style="font-size:12.0pt;mso-bidi-font-size:11.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif; color:#515A6C" lang="DE"><span style="mso-spacerun:yes">&nbsp;</span>Aufgrund einer animalisch anmutenden Darstellung einer nackten Frau mit einer Per&#252;cke als &#8222;Beute&#8220; im Mund, ist eine Herabw&#252;rdigung des weiblichen Geschlechts erkennbar.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:12.0pt;mso-bidi-font-size: 11.0pt;font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C" lang="DE">Nichtsdestotrotz ist in diesem Zusammenhang die pers&#246;nliche Betroffenheit der Gesch&#228;ftsf&#252;hrerin des Unternehmens nicht au&#223;er Acht zu lassen, die selbst abgebildet ist und in einer Stellungnahme darauf hinweist, dass sie mit dieser Abbildung Mut f&#252;r Betroffene, die u.a. an Alopezie erkrankt sind, machen m&#246;chte. Viele Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen unterstreichen die Wichtigkeit der Message des Sujets, sich auch ohne Haare wohl und sch&#246;n zu f&#252;hlen. Diese Botschaft ist jedoch laut Werberatsgremium beim Wahrnehmen des derzeitigen Plakates nicht erkennbar. Positiv angemerkt wurden jedenfalls das Engagement und die Aufkl&#228;rungsarbeit der Gesch&#228;ftsf&#252;hrerin.</span></p> <p><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">Die Werber&#228;te und Werber&#228;tinnen sprechen sich in dieser Hinsicht f&#252;r <b>einen sofortigen Stopp der Kampagne bzw, zum sofortigen Sujetwechsel</b> aus.</span><span style="font-size:9.0pt;font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p><b><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">Ein Versto&#223; des Ethik-Kodex der &#246;sterreichischen Werbewirtschaft konnte in nachfolgend angef&#252;hrten Punkten festgestellt werden:</span></b><span style="font-size:9.0pt;font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p><b><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C; background:white">2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung</span></i></b><span style="font-size:9.0pt;font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">2.1.1. Werbung darf nicht aufgrund des Geschlechts diskriminieren. Wesentlich dabei ist die Betrachtung der Werbema&#223;nahme im Gesamtkontext. Zu ber&#252;cksichtigen sind insbesondere die verwendete Bild-Text-Sprache, Darstellungsweise (&#196;sthetik, k&#252;nstlerische Gestaltungselemente), Zielgruppenausrichtung und damit einhergehend, in welchem Umfeld die Werbema&#223;nahme platziert ist.</span></i></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">Geschlechterdiskriminierende Werbung (sexistische Werbung) liegt insbesondere vor, wenn</span></i><span style="font-size:9.0pt;font-family:&quot;Verdana&quot;,sans-serif"></span></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">2.1.2. Personen auf abwertende, ver&#228;chtlich machende oder verspottende Weise dargestellt werden; </span></i></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">2.1.5. die Person auf ihre Geschlechtsmerkmale reduziert und dies in den Mittelpunkt der Werbegestaltung ger&#252;ckt wird;</span></i></p> <p><i><span style="font-family:&quot;Segoe UI&quot;,sans-serif;color:#515A6C;background: white">2.1.6. sexualisierte Darstellungsweisen ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet werden. Wesentlich ist dabei die Betrachtung im Gesamtkontext.</span></i></p> http://www.werberat.at/beschwerdedetail.aspx?id=7984 Wed, 03 Jan 2024 00:00:00 GMT