Entscheidung:
Der Österreichische Werberat spricht im Falle der beanstandeten
Werbemaßnahme des Unternehmens „Grimmingtherme“ die Aufforderung in Zukunft
bei der Gestaltung sensibler vorzugehen aus.
Begründung:
Die
Werberätinnen und Werberäte sehen im Hinblick auf die beanstandete
Werbemaßnahme den Ethik-Kodex der Österreichischen Werbewirtschaft, vor allem
den Artikel 1.1. Allgemeine Werbegrundsätze, als nicht ausreichend sensibel
umgesetzt. Auch der Junge Werberat, bestehend
aus 15- bis 29-jährigen SchülerInnen, StudentInnen sowie VertreterInnen der
Kommunikationsbranche, spricht sich für eine Sensibilisierung aus.
Das beanstandete Plakat zeigt einen Mann und eine Frau, die sich,
vermutlich nackt und ausschließlich von Badetüchern umwickelt, in einer Sauna
befinden. Der Mann steht mit dem Rücken zur Kamera jedoch mit dem Gesicht zur
Frau und enthüllt sein Badehandtuch. Die Dame schaut lächelnd in die Kamera.
Viele Werberäte und
Werberätinnen geben an, dass das beanstandete Sujet an Exhibitionismus und
sexuelle Übergriffe erinnert. Ebenso wird jedoch angemerkt, dass das nackte
Saunieren in Österreich gang und gäbe ist, weswegen das Plakat eine
wahrheitsgetreue Abbildung darstellt. Dennoch besteht die Sorge, dass das Sujet
zur Nachahmung verführen könnte, weswegen sich die Mehrheit des Gremiums für
eine Sensibilisierung aussprach.
Um keinen missverständlichen
Eindruck hervorzurufen, spricht der Österreichische Werberat die Empfehlung
aus, bei zukünftiger Gestaltung von Werbemaßnahmen sensibler vorzugehen.
Eine nicht ausreichend sensible Umsetzung anhand des Ethik-Kodex der
österreichischen Werbewirtschaft konnte in nachfolgend angeführten Punkten
festgestellt werden:
1.1.
Allgemeine Werbegrundsätze
1.1.1. Werbung soll vom Grundsatz sozialer Verantwortung geprägt sein,
insbesondere gegenüber Kindern und Jugendlichen vor dem vollendeten 18.
Lebensjahr.
1.2. Ethik & Moral
1.2.1. Werbung trägt soziale Verantwortung.
2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung
2.1.6. sexualisierte Darstellungsweisen ohne direkten inhaltlichen
Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet werden. Wesentlich ist dabei die Betrachtung
im Gesamtkontext.